La Fórmula 1 ha publicado las cifras anuales de audiencia
después de la temporada del Campeonato Mundial 2021, que incluyó los nuevos
eventos Sprint en tres carreras y una batalla por el título que llegó hasta el
final entre Lewis Hamilton y Max Verstappen.
AUDIENCIA TELEVISIVA
El final de temporada en Abu Dabi atrajo a 108,7 millones de
espectadores, un 29 % más que la misma carrera en 2020, y las cifras de
audiencia más altas para una carrera durante la temporada.
La audiencia televisiva acumulada para 2021 fue de 1.550
millones, un 4 % más que en la temporada 2020. La F1 también tuvo una gran
audiencia en la apertura de la temporada en Bahrein (84,5 millones) y en los
tres eventos de fin de semana de Sprint en Silverstone (79,5 millones), Monza
(80,4 millones) y Sao Paulo (82,1 millones).
Hubo aumentos significativos en la audiencia acumulada de la
temporada en varios mercados. Los Países Bajos se destacaron con un
aumento del +81 % interanual, pero también hubo ganancias significativas en EE.UU.
(+58 %), Francia (+48 %), Italia (+40 %) e Inglaterra (+39%).
Los espectadores únicos de TV (la cantidad de personas que
sintonizan al menos una carrera durante la temporada) para 2021 se ubicaron en
445 millones (+3% interanual). El mercado más grande en esta métrica fue
China (70,8 millones de espectadores únicos en 2021, +13 % frente a 2020), pero
también hubo aumentos significativos en España (+272 %), Rusia (+129 %) y EE.UU.
(+ 53%).
A nivel mundial, la audiencia promedio por Gran Premio en
2021 fue de 70,3 millones. Mirando solo los mercados donde se mantuvieron
acuerdos de transmisión comparables durante 2020 y 2021, la cifra fue de 60,3
millones, un +13 % interanual, la cifra más alta desde 2013.
La comparación excluye a Brasil y Alemania, donde se
implementaron nuevos acuerdos de transmisión para 2021. Aunque las cifras
fueron más bajas en esos mercados en 2021, las audiencias en los canales de
cable seguirán creciendo con el tiempo.
En Brasil, la F1 está disfrutando de una cobertura mucho más
profunda y más horas de transmisión de F1 que en 2020. En Alemania, las
audiencias acumuladas de Sky en 2021 han experimentado un crecimiento
significativo con un +55 % interanual.
ASISTENCIA DE ESPECTADORES
En 2021, la F1 dio la bienvenida a 2,69 millones de
fanáticos a sus eventos, después de que se cerraron las puertas en 2020, a
pesar de que muchas carreras tenían capacidades limitadas y algunas no pudieron
recibir fanáticos debido a la pandemia de Covid-19.
Aunque es inferior a las cifras anteriores a la COVID de
4,16 millones, esto muestra que existe una gran demanda de carreras de Fórmula
1, y la F1 espera que la demanda vuelva a los niveles normales una vez que la
pandemia disminuya.
Tres Grandes Premios tuvieron una asistencia de más de
300.000 espectadores durante el fin de semana de carrera: EE.UU. (400.000),
México (371.000) e Inglaterra (356.000).
Estos países, dieron la bienvenida a más fanáticos que en
2019, la última vez que se pudieron llenar las capacidades, con asistencias
anteriores de 268,000, 348,000 y 351,000 personas, respectivamente.
Un total de 11 eventos atrajeron multitudes de más de
100.000, incluidos: Bélgica (213.000), Países Bajos (195.000), Turquía
(190.000), Brasil (181.000), Abu Dabi (153.000), Arabia Saudita (143.000),
Austria (132.000) y Hungría (130.000).
PLATAFORMAS DIGITALES
Una vez más, la Fórmula 1 fue la liga deportiva principal de
más rápido crecimiento en el planeta en términos de crecimiento de seguidores
en 2021. La F1 tiene 49,1 millones de seguidores y ha visto la tasa de participación
más alta con publicaciones sociales en comparación con otros deportes
importantes en 2021.
En 2021, los seguidores (en Facebook, Twitter, Instagram,
YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch y las plataformas sociales chinas) aumentaron
un 40 % hasta los 49,1 millones, las reproducciones de video aumentaron un 50 %
hasta los 7.000 millones y la participación total aumentó un 74 % hasta los 1.500
millones.
Además, las vistas totales de video en F1.com, la aplicación
F1 y las redes sociales aumentaron un 44 % en comparación con 2020 a 7.040
millones, los usuarios únicos aumentaron un 63 % a 113 millones y las vistas de
página aumentaron un 23 % a 1.600 millones. En China, la F1 experimentó un
crecimiento digital muy fuerte con seguidores en las plataformas chinas (Weibo,
WeChat, Toutiao y Douyin) un 39% hasta los 2,7 millones.
Los resultados significan que la Fórmula 1 está superando a
otros deportes importantes en el ámbito digital. La participación digital
del total de minutos consumidos (en transmisión y digital) ha crecido del 10 %
en 2020 al 16 % en 2021.
